媒体深度交融大势下成都便利店神秘顾客服务公司，传统媒体怎么生效转型？如何为转型赋能？上风在那处？

4月23日，由羊城晚报报业集团、东谈主民日报《新闻阵线》杂志社荟萃主理的“深融·问谈”媒体深度交融发展研讨峰会上，来自世界各地新闻业界的大咖们纷繁分享了世界多家著名媒体的融媒探索作念法，分享想考，互鉴教化。

问谈深融，他们这么说——

羊城晚报报业集团党委通告、羊城晚报社社长刘海陵：

全力推动双品牌双平台深度交融发展计策

文/羊城晚报全媒体记者 董柳 侯梦菲

图/羊城晚报全媒体记者 林桂炎

“永久紧扣文化主业，把内容坐褥手脚驻足立命之本，在不离主业的同期终了多元发展。”羊城晚报报业集团党委通告、羊城晚报社社长刘海陵在研讨峰会上作东旨发言说，频年来，羊城晚报报业集团全力推动以“羊城晚报”“羊城创意产业园”双品牌、双平台深度交融发展计策，羊城晚报如故从一张报纸变成一个立体传播、全媒体发展的文化平台；羊城创意产业园也成为具有雄壮团聚力的文化创意产业园品牌。

“在推动媒体深度交融发展进度中，羊城晚报敢于把抓大势，看准就干但不盲动；勤于就业大局，透露上风主动手脚；善于驻足传媒品牌，把内容坐褥手脚驻足立命之本；敏于紧扣文化主业，不离主业终了多元发展。”刘海陵说。

“第一个转型是羊城晚报品牌传播的裂变。”他说，2015岁首，羊城晚报重构采编经过，建成世界最早的实体性全媒体指导中心；2017年，对全媒体指导中心全面升级，为打造全媒体立体传播矩阵奠定时间基础；2020年，对采编机构进行外科手术式矫正，澈底防碍传统媒体、新媒体规模，按职能设全媒体采编中心、发布中心、运营中心。羊城晚报的转移传播也缓缓酿成了“1+2+3+N”立体传播链，“1”是羊城派新闻客户端，“2”是羊城晚报官方微博、官方微信，“3”是羊城晚报在外部平台的三大传播矩阵（短视频传播矩阵、中枢平台传播矩阵、头部交易平台传播矩阵），“N”是正在打算发展的新传播平台和渠谈（包括B站和喜马拉雅等）。

交融发展带来传播效能的裂变。在2020年全民战疫中，羊城派抖音号三个疫谍报谈书册总播放量达46亿。

“第二个转型是羊城创意产业园品牌效应的裂变。”刘海陵说，“咱们在作念大作念强‘羊城晚报’品牌的同期，也在不断作念大作念强‘羊城创意产业园’文化品牌。”历时十余年发展，如今，羊城创意产业园已成为具有世界符号性的文化创意产业园品牌，并酿成了“一园七区”的花式，2020年产值约300亿元。

重庆报业集团党委委员，上游新闻、重庆晨报总裁剪刘长发：

媒体交融应走好网上人人门道

文/羊城晚报全媒体记者 张豪

图/羊城晚报全媒体记者 汤铭明

“若何强化用户无间？这是媒体交融发展中的要道问题。”4月23日下昼，“深融·问谈”媒体深度交融发展研讨峰会论坛发言方法中，重庆日报报业集团党委委员，上游新闻、重庆晨报总裁剪刘长发分享了上游新闻在媒体交融发展中的探索试验。

他认为，走好网上人人门道是一个攻击的场合。“互联网创造了问政新场景，咱们应该稳健网民顺心的重心，创造精确无间的价值点。”

以“上游新闻帮帮频谈”为例，该频谈2018年灵通，扎根腹地，依托上游新闻，通过融媒体技能，重建党媒与用户之间的无间，酿成传播社会见地主流价值不雅和正能量的雄壮社会公论场。

他先容，频谈灵通了“帮你问”“找答东谈主”“ 玩社群”“ 城市通”“ 曝光台”五大功能。“帮你问”将线上问政盘问搬到线上，邀请各级党委政府机构部门入驻，截止目下有近2000家政府机构、部门和街谈入驻，并确立常态化的信息反馈机制，有关入驻部门机构和单元对用户的发问实时回话处理。

“疫情时候问询信息大幅增长，增长率达110%，累计问询信息6000多条，同期政府机构日均回话率达到98%。的确作念到人人反应的问题，网下有东谈主看，网上有东谈主理。“刘长发说，“走网上人人门道，惟一来源莫得绝顶。”

四川日报报业集团编委会委员，封面传媒董事长、封面新闻（华西都市报）总裁剪方埜：

作念强传媒科技，科技赋能传媒

文/羊城晚报全媒体记者 侯梦菲

图/羊城晚报全媒体记者 汤铭明

23日下昼，在“深融·问谈”媒体深度交融发展研讨峰会论坛发言方法，四川日报报业集团编委会委员，封面传媒董事长、封面新闻（华西都市报）总裁剪方埜分享了封面传媒的融媒探索。

在他看来，媒体交融才刚刚驱动。封面传媒于2015年10月成立，中枢居品封面新闻客户端于2016年5月4日上线，并打造智媒体。

“许多东谈主说华西都市报、封面新闻如故‘出圈’了，咱们永久莫得忘掉咱们的主责主业是媒体集团。”方埜先容，封面传媒提拔主力军投入主阵脚，守正改造，通过主流价值引颈“四力”诞生。

无视频，不传播。目下，封面新闻年产原创短视频量突破1万条，年直播量跨越1000场。“在天确实新闻现局势前，‘全场景可视化’显得尤为攻击。”他说。

频年来，封面新闻还提拔时间赋能，作念强作念实传媒科技的新上风。目下，封面新闻自建了100多东谈主的时间团队，江西省在世界传媒企业中首设了“时间委员会”。

目下，封面传媒正在构建“科技+传媒+文化”生态体。“咱们认为要把传媒摆在中间，一头挑着科技，一头挑着文化，这对咱们来说是一个新来源。”方埜先容，这个新来源便是“作念强传媒科技，科技赋能传媒”。

值得顺心的是，近期，封面传媒将与中国互联网投资基金、四川文产基金结伴组建封面科技公司，并按照上市公司的要领完成融资股改。“咱们将以封面科技公司组建为机会，推动一场莫得前例的全面矫正。”

滂沱新闻常务副总裁徐香：

媒体转型将来有无数种可能

文/羊城晚报全媒体记者 张璐瑶

图/羊城晚报全媒体记者 林桂炎

“新媒体转型，绕不开两个问题：钱从哪儿来？东谈主往那处去？”4月23日，“深融·问谈”媒体深度交融发展研讨峰会论坛发言中，滂沱新闻常务副总裁徐香提议了新媒体转型的要道所在。

他认为，转型中的传统媒体不缺优秀的采编东谈主才，但在居品、时间、市集试验、营销等方面还枯竭精深的东谈主才。对转型中的新媒体来说，尤其是地方新媒体来说，要发展下去，一定要有训练的交易模式。

2014年驱动，滂沱新闻就如故在探索新媒体转型。在交易化探索方面，滂沱有哪些生效教化？

徐香提议，在品牌告白方面，新媒体期间，要提高告白的质地，更需要专科化的团队。“手机屏幕越来越大，但如故在方寸之间。互联网上，什么样的告白表情更能吸援用户？咱们有一个稀奇的团队在连络。”

在原生告白和整互助销方面，他认为，这种靠内容和创意来驱动的原生告白，对转型中的媒体，尤其是内容坐褥才智特别强的媒体来说，有很强的可能性。频年来，滂沱就推出了大型原创专题报谈《物产中国》，原生视频节目《丰言锋语》等原生告白居品。“原生告白没那么像告白，跟品牌的合作没那么生硬，基于优质内容的基础上植入，传播效能可以。”

徐香说，“跟着互联网时间越来越训练，应用会越来越多，在时间驱动的布景下，神秘顾客项目将来，媒体转型还有无数种可能性。”

上海报业集团党委通告、社长裘新：

新式主流媒体集团应编制主业目次

文/羊城晚报全媒体记者 侯梦菲

图/羊城晚报全媒体记者 林桂炎

23日上昼，“深融·问谈”媒体深度交融发展研讨峰会上，上海报业集团党委通告、社长裘新分享了一组数据：上海报业集团2020全年营业收入终了正增长，报表营业收入完成2020年预算的109.29%，比上年同比增长2.48%；集团2021年一季度收入同比上升24.74%，合座规复到2019年同期水平。

对于媒体集团来说，应该聚焦哪些主业？裘新认为，新式主流媒体集团必须编制主业目次，企业主业应驻足自己功能定位、现存产业基础和将来转型需要，在恰当国度计策和产业政策导向、恰当国资国企矫正要求的大前提下，优选具备资源上风和基础条目，具有较强行业竞争力，简略撑持企业可持续发展的业务手脚主业。

上海报业集团的主业包括哪些？裘新表露，上海报业集团正在拟定的3个中枢业务为：媒体内容分发传播与告白运营、信息传输与时间就业、投资与文化地产；正在拟定的培育业务为：培育培训就业、文化创意就业。

值得顺心的是，通过不断推动纸媒业务的转型升级，寻找新的业务增长点，上海报业集团主业收入结构正在发生可喜的变化。裘新分享了一组数据：旧年，上海报业集团媒体主业收入终了同口径正增长，同比增长2.14%；其中，新媒体业务收入本体同口径增长9.90%；新媒体收入占集团媒体主业收入比重进一步提高，从2019年的57.59%增长到2020年的61.97%。

浙江日报报业集团副总裁剪、钱江晚报总裁剪邓崴：

原创IP居品是内容竞争的中枢上风

文/羊城晚报全媒体记者 张璐瑶

图/羊城晚报全媒体记者 林桂炎

4月23日下昼，“深融·问谈”媒体深度交融发展研讨峰会论坛发言中，浙江日报报业集团副总裁剪、钱江晚报总裁剪邓崴分享了浙江日报报业集团以客户端为牵引的全面转型探索。

以钱江晚报的“小时新闻”客户端为例，邓崴先容，频年来，钱江晚报以居品、栏目、版本为抓手，重构内容坐褥和传播体系。

居品方面，旧年新冠肺炎疫情时候，小时新闻客户端制作推出创意居品《疫线相貌》以影相+诗歌+海报的表情在新媒体进行传播。基本推出一张，就酿成一张爆款。“对媒体来说，原创IP居品是内容竞争的中枢上风。”邓崴说，“对都市类媒体来说，要转型，主要依靠的是咱们几十年打造、积蓄下来的品牌，这是最中枢、最郑重的财富。当今要生涯发展，只可靠创意为咱们的转型升级赋能。”

版本方面，邓崴先容，小时新闻客户端开设了“帮帮团”版本，罗致用户报料、求援、投诉，用户可分享生活、径直参与内容坐褥。最近，钱江晚报就报谈了一组受疫情影响的小店主故事。在此启发下，客户端成立了“小时帮你开小店”社群，匡助小店渡难关，不少东谈主因此成为钱江晚报的赤诚粉丝和直播员。

在他看来，对都市报来说，联结人人是一个要道的命题。“若何通过加强和人人的联结，完成经济效益和社会效益的协调，终了自己价值的闭环，这是都市报转型的主要旅途。”

山东群众报业集团皆鲁晚报总裁剪廖鲁川：

开门办报要有“大集”不雅

文/羊城晚报全媒体记者 张豪

图/羊城晚报全媒体记者 汤铭明

“如何让用户一周内洞开咱们新闻客户端一两次？咱们靠什么来吸援用户？”23日下昼，在“深融·问谈”媒体深度交融发展研讨峰会的论坛发言方法中，山东群众报业集团皆鲁晚报总裁剪廖鲁川提议了这么的问题。

他先容，有拜访骄气，新闻媒体客户端跨越300个，交易化的新闻团聚平台几倍于此，但九成用户每天只洞开一个新闻APP。

在他看来，算计媒体交融的效能，中枢是流量。有流量才有影响力、教授力，才有交易模式。“我认为，媒体笼统大集市的业态正逢当时，要给用户联想不到的收货和得志感，开门办报要有‘大集’不雅。”

他认为，媒体交融不单是是灵通两微一端等账号，更攻击的是理念交融、组织交融、时间交融、居品交融。手脚区域媒体，应驻足区域，透露品牌影响力，拥抱时间、作念社群、作念就业、作念行为，激励用户坐褥力，酿成用户坐褥、反馈、更多内容坐褥、更多反馈的正向螺旋效应。

他先容，旧年皆鲁晚报·皆鲁壹点发布世界首个媒体内容平台、依托于传媒大数据的数据平台、基于“传媒＋时间“深度交融的时间平台三大平台。“三大平台是组成开门办报的时间撑持”。

他提议，开门办报的交融之谈还要诞生大集居品坚强，构建用户坐褥内容生态与用户密接，主流媒体的客户端的高等次方针是积极参与社会措置。“咱们把用户省心里，用户才能把咱们捧在手里。”他说。

侧记

大咖问谈，火花频出 媒体交融，走向双向

文/羊城晚报全媒体记者 张璐瑶 张豪

图/羊城晚报全媒体记者 林桂炎

问谈深融，将来媒体应该如何走深度交融发展之路？4月23日在广州举行的“深融·问谈”媒体深度交融发展研讨峰会上，多名来自学界、业界、政府、企业等各范畴大咖深入分享、探讨媒体交融之策，碰撞想想火花，金句频出。

“我也在想考，中国记协若何加深对媒体深度交融的就业？”中国记协通告处通告冯海青示意，论坛上人人的发言让他很有启发。这么的一样，既是共荣亦然互鉴。将来，中国记协也将在内容和培训方面加强为媒体深融就业。

他先容，在内容方面，中国记协接洽作念好新媒体案例库，搭建媒体界的优秀作品互鉴平台。在培训方面，中国记协将完善好培训职能，目下已搭建云培训平台，依期请业界、学界的群众作念分享。

听完嘉宾们的分享，冯海青对与会嘉宾分享的媒体如何与公益的交融以及如何用时间驱动来推动媒体深融叹气很大。

在他看来，钱江晚报“小时帮你开小店”的公益尝试，是一种很好的公益想维，并诊治为媒体的联结才智。中国记协也正在推动“中国新媒体荟萃公益步履”，每年都有不同的主题，本年将以志愿就业为主题，推动公益与志愿就业的结合。

在时间驱动方面，他先容，中国记协也在接洽在每年的中国新媒体大会举办的同期，配套开一个时间展会，搭建时间展示、一样、来回的平台，以强化时间驱动，推动媒体的深融。

“羊城晚报借助峰会这个平台，把媒体同仁、精英、群众、学者聚在一齐，进行对于媒体深度交融发展的研讨，特别好。人人的精彩发言也给了咱们许多启发、启示。”中国记协新媒体专科委员会专职副秘书长顾洁说。

“让我惊诧的是，传统媒体在探索从内容向平台的交融发展，互联网公司也在作念弁言交融，探索从平台向内容交融模式。在此次论坛上，人人都伸开了很深入、全面的探讨。”中山大学传播与遐想学院新闻系主任、副阐述龚彦方示意，通过此次论坛，她战争了业界弁言交融最新的动态，收货满满。

“我以为羊城晚报媒体交融、平台的打造成都便利店神秘顾客服务公司，和产业交融都作念得很好。”她告诉记者，论坛上许多来自业界的分享让她印象深入。比如滂沱新闻在内容变现方面改造性很强，愚弄时间网罗平台把新闻资源、新闻成本去变现；而腾讯的视频号手脚互联网平台也在驱动作念内容，他们从平台用户反推受众可爱的内容表情，他们对内容的剖判值得媒体学习，双向的媒体交融正在发生。